SEO - Search engine optimization
Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO - Search Engine Optimization) nie je až tak reklamou, hoci patrí do internetového marketingu. Cieľom optimalizácie pre vyhľadávače je zviditeľniť web vo vyhľadávačoch tak, aby naň prichádzalo čo najviac dobre cielených návštevníkov za prijateľné náklady.
Úlohy SEO
Pomocou prvkov SEO zvýšite tieto parametre webu:
- Vhodné kľúčové slová zvýšia počet návštevníkov, zacielenie, ROI
- Vysoké pozície vo vyhľadávačoch zvýšia počet návštevníkov
- Výstižné odkazy zvýšia počet návštevníkov a zacielenia
- Účinné cieľové stránky zvýšia konverzný pomer a ROI (Return of Investments - návratnosť investícií)
- Meranie a vyhodnocovanie výsledkov zvýši ROI
Fázy optimalizácie pre vyhľadávače
SEO má tieto fázy:
- Plánovanie projektu - analýza trhu a slov, voľba stratégie
- Návrh informačnej architektúry - alokácia slov na stránky, navigácia
- Tvorba obsahu - SEO copywriting
- Grafický design - prispôsobenie potrebám obsahu
- Technická realizácia - HTML kód, koncepcia URL, výber CMS
- Prevádzka webu - pravidelná aktualizácia obsahu, budovanie spätných odkazov
Kedy SEO použiť
Vyspelejšie metódy a vyšší záujem o SEO sa vyplatí v prípade, keď:
- Cieľom webu je vysoká návštevnosť
- Cieľom webu je on-line predaj
Kedy je SEO menej dôležité
Optimalizácia pre vyhľadávače je menej dôležitá, keď:
- Web ponúka niečo veľmi žiadané
- Marketingové oddelenie efektívne využíva klasický marketing a PR
- Ide o úspešnú a známu firmu
- Jedná sa o prvý a jediný výrobok na trhu
Aj napriek týmto dôvodom patrí v súčasnosti SEO k štandardom, s ktorým je potrebné počítať už pri tvorbe webu.
On-page faktory SEO
On-page faktory SEO sú faktory, ktoré je možné ovplyvňovať priamo na vytváranej stránke. Medzi on-page faktory SEO patria:
- Sémantický web - Optimalizované stránky musia mať dobre spracovaný zdrojový kód. Dôležité je hlavne označovať správne jednotlivé prvky vo stránke.
- Správny výber a hustota kľúčových slov - Pre optimalizáciu stránok je potrebné zvoliť vhodné kľúčové slová, ktorými vás budú potenciálni zákazníci hľadať. Následne sa môžete pokúsiť o umiestnenie na popredných miestach vo vyhľadávačoch na tieto kľúčové slová.
- Dĺžka zdrojového kódu - Pri indexáciu stránok vo vyhľadávačoch je dôležité ponúkať kvalitný kód aj čo sa týka pomeru vlastného obsahu a ďalšieho HTML alebo XHTML kódu. Značkovacieho jazyka by navyše malo byť čo najmenej. Dôležité je mať na každej stránke vlastný obsah s dĺžkou aspoň 200 - 250 slov.
- Vnútorné odkazy - Dôležité je vzájomné previazanie odkazov na jednom webe medzi sebou. Celý web musí mať prístupnú navigáciu nielen pre užívateľa, ale aj pre vyhľadávač. Pozor sa musí dávať hlavne na technológie akými sú JavaScript a alebo Flash.
Off-page faktory SEO
Off-page faktory SEO nie je možné ovplyvňovať priamo na vytváranej stránke. Medzi off-page faktory SEO patria:
- Spätné odkazy - Vyhľadávače kladú čoraz väčšiu váhu na externé faktory, ktoré sám tvorca stránok nemôže ovplyvňovať a jednoduchým spôsobom nimi manipulovať. Dôležitá je nielen kvalita stránok, z ktorých odkaz smeruje, ale aj text v odkaze vyplnený.
- Efekt doménového mena - Text externých odkazov je možné ovplyvňovať aj vhodnou voľbou doménového mena. Väčšina externých odkazov totiž bude obsahovať názov domény a tým získate i cenná kľúčové slová.
Napíšte nám
Máte záujem o SEO? Hľadáte bližšie informácie? Neváhajte nás kontaktovať. Radi sa Vám ozveme. E-mail nám môžete poslať prostredníctvom tohoto formulára. Položky označené hviezdičkou (*) sú povinné. Vyplňte aspoň jedno z polí E-MAIL a TELEFÓN.
