SEO - Search engine optimization
Optimalizace pro vyhledávače (SEO - Search Engine Optimization) není až tak reklamou, přestože patří do internetového marketingu. Cílem optimalizace pro vyhledávače je zviditelnit web ve vyhledávačích tak, aby na něj přicházelo co nejvíce dobře cílených návštěvníků za přijatelné náklady.
Úkoly SEO
Pomocí prvků SEO zvýšíte tyto parametry webu:
- Vhodná klíčová slova zvýší počet návštěvníků, cílení, ROI
- Vysoké pozice ve vyhledávačích zvýší počet návštěvníků
- Odpovídající odkazy zvýší počet návštěvníků a cílení
- Účinné cílové stránky zvýší konverzní poměr a ROI (Return of Investment - návratnost investic)
- Měření a vyhodnocování výsledků zvýší ROI
Fáze optimalizace pro vyhledávače
SEO má tyto fáze:
- Plánování projektu - analýza trhu a slov, volba strategie
- Návrh informační architektury - alokace slov na stránky, navigace
- Tvorba obsahu - SEO copywriting
- Grafický design - přizpůsobení potřebám obsahu
- Technická realizace - HTML kód, koncepce URL, výběr CMS
- Provoz webu - pravidelná aktualizace obsahu, budování zpětných odkazů
Kdy SEO použít
Pokročilejší metody a vyšší zájem o SEO se vyplatí v případě, když:
- Cílem webu je vysoká návštěvnost
- Cílem webu je on-line prodej
Kdy je SEO méně důležité
Optimalizace pro vyhledávače je méně důležitá, když:
- Web nabízí něco velmi žádané
- Marketingové oddělení efektivně využívá klasický marketing a PR
- Jde o úspěšnou a známou firmu
- Jedná se o první a jediný produkt na trhu
Navzdory těmto důvodům patří v současnosti SEO k standardům, se kterýma je třeba počítat už při tvorbě webu.
On-page faktory SEO
On-page faktory SEO jsou faktory, které je možné ovlivňovat přímo na vytvářené stránce. Mezi on-page faktory SEO patří:
- Sémantický web - Optimalizované stránky musí mít dobře zpracovaný zdrojový kód. Důležité je hlavně označovat správně jednotlivé prvky ve stránce.
- Správný výběr a hustota klíčových slov - Pro optimalizaci stránek je třeba zvolit vhodná klíčová slova, kterými Vás budou potenciální zákazníci hledat. Následně se můžete pokusit o umístění na předních místech ve vyhledávačích na klíčová slova.
- Délka zdrojového kódu - Při indexaci stránek ve vyhledávačích je důležité nabízet kvalitní kód i co se týče poměru vlastního obsahu a dalšího HTML nebo XHTML kódu. Kódu by navíc mělo být co nejméně. Důležité je mít na každé stránce vlastní obsah o délce nejméně 200 - 250 slov.
- Vnitřní odkazy - Důležité je vzájemné provázání odkazů na jednom webu mezi sebou. Celý web musí mít přístupnou navigaci nejen pro uživatele, ale i pro vyhledávač. Pozor se musí dávat hlavně na technologie jako jsou JavaScript a nebo Flash.
Off-page faktory SEO
Off-page faktory SEO není možné ovlivňovat přímo na vytvářené stránce. Mezi off-page faktory SEO patří:
- Zpětné odkazy - Vyhledávače kladou stále větší váhu na externí faktory, které sám tvůrce stránek nemůže ovlivňovat a jednoduchým způsobem nimi manipulovat. Důležitá je nejen kvalita stránek, ze kterých odkaz směřuje, ale i text vyplněný v odkazu.
- Efekt doménového jména - Text externích odkazů je možné ovlivnit i vhodnou volbou doménového jména. Většina externích odkazů totiž bude obsahovat název domény a tím získáte i cenná klíčová slova.
Napište nám
Máte zájem o SEO? Hledáte bližší informace? Neváhejte nás kontaktovat. Rádi se Vám ozveme. E-mail nám můžete poslat prostřednictvím tohoto formuláře. Položky označené hvězdičkou (*) jsou povinné. Vyplňte alespoň jedno z polí E-MAIL a TELEFON.
